Proiectul “FRUIT & VEG: natural health!” ia naştere pentru a promova fructele şi legumele Uniunii Europene, care se caracterizează printr-o înaltă calitate organoleptică şi nutriţională şi care, datorită trasabilităţii, asigură o transparenţă deplină în ceea ce priveşte originea şi metodele de producţie utilizate.
Sub aspectul siguranţei alimentare, alegerea produselor este în conformitate atât cu recomandările Organizaţiei Mondiale a Sănătăţii (privind consumul variat de fructe şi legume pentru a reduce riscul îmbolnăvirilor legate de alimentaţia nesănătoasă), cât şi cu indicaţiile Ministerului Sănătăţii italian care recomandă consumul zilnic a cel puţin 5 porţii de fructe şi legume de culori diferite, întrucât fiecare culoare corespunde unor substanţe specifice cu acţiune de protecţie, capabile să acopere toate nevoile organismului.